IPB University menyoroti kebiasaan downgrade lifestyle yang makin ramai dibicarakan, terutama oleh kelompok kelas menengah. Prof. Megawati Simanjuntak melihat tren ini sebagai tanda adanya penyesuaian rumah tangga saat tekanan keuangan meningkat.
Perubahan itu biasanya terlihat dari keputusan memangkas pengeluaran dan memilih produk atau layanan yang lebih murah. Pilihan tersebut dapat dilakukan untuk mengelola uang, tetapi juga bisa menunjukkan kemampuan belanja keluarga sedang menurun.
Bukan Sekadar Gaya Hidup Sederhana
Megawati, pakar Perilaku Konsumen IPB University, mengatakan penghematan tidak selalu lahir dari keinginan menjalani hidup sederhana. Banyak keluarga mengambil langkah itu karena ruang keuangannya makin terbatas.
Dalam ilmu keluarga dan konsumen, pola penyesuaian tersebut disebut strategi koping. Strategi ini membantu keluarga tetap bertahan ketika pengeluaran meningkat atau kondisi pendapatan tidak cukup longgar.
“Dalam kajian ilmu keluarga dan konsumen, ini disebut strategi koping, yaitu cara keluarga menyesuaikan diri agar tetap bertahan. Berhemat dan mengganti produk dengan yang lebih murah merupakan bagian dari upaya tersebut, selain mencari tambahan penghasilan,” ujar Megawati dalam keterangan resmi IPB University.
Pendapatan yang tidak banyak bertambah di tengah kenaikan harga kebutuhan harian menjadi salah satu faktor yang disebut menekan rumah tangga. Cicilan juga dapat mengurangi kemampuan keluarga memenuhi kebutuhan lain dan menyisihkan tabungan.
Perubahan Konsumsi Kelas Menengah
Kelas menengah selama ini kerap dipandang memiliki kondisi ekonomi yang lebih aman. Namun, kelompok ini dinilai rentan karena tidak banyak menerima bantuan sosial ketika tekanan ekonomi datang.
Kekhawatiran terhadap pemutusan hubungan kerja dan sulitnya memperoleh pekerjaan baru ikut mendorong masyarakat lebih hati-hati membelanjakan uang. Dana cadangan menjadi salah satu alasan rumah tangga menahan pengeluaran yang sebelumnya dianggap biasa.
Megawati menggambarkan perubahan itu lewat kebiasaan mengganti kopi kafe dengan kopi saset. “Dulu, mengganti kopi kafe dengan kopi saset mungkin cukup disimpan sendiri. Sekarang, justru diceritakan,” katanya.
Media sosial membuat pengalaman berhemat lebih terbuka dibagikan dalam konten sehari-hari. Meski begitu, alasan di balik pilihan produk murah tidak bisa disamaratakan karena kondisi finansial tiap keluarga berbeda.
Efek ke Sektor Usaha
Jika pengurangan belanja terjadi secara luas, permintaan di sejumlah sektor dapat melemah. Restoran, kafe, pusat perbelanjaan, fesyen, pariwisata, hiburan, otomotif, dan properti masuk dalam sektor yang berpotensi terdampak.
UMKM pun dapat menghadapi tekanan karena sektor ini menyerap banyak tenaga kerja. Ketika permintaan turun, pendapatan pekerja terkait bisa berkurang dan memicu penghematan baru di tingkat rumah tangga.
“Kondisi ini berisiko membentuk lingkaran yang saling memperlemah. Penurunan belanja dapat menekan pendapatan pekerja di sektor terkait. Ketika pendapatan mereka ikut menurun, pengeluaran rumah tangga kembali dikurangi sehingga konsumsi semakin melemah,” ungkapnya.
Di sisi positif, downgrade lifestyle dapat membantu rumah tangga menambah tabungan dalam jangka pendek dan membuka pilihan bagi produk lokal yang lebih terjangkau. Pemulihan daya beli serta kesempatan kerja yang baik dinilai penting agar keputusan konsumsi masyarakat bisa lebih leluasa.
