YouTube menjadi platform yang paling banyak menghasilkan uang bagi kreator konten dalam riset Epidemic Sound bertajuk Future of the Creator Economy Report 2024. Sebanyak 28,6 persen dari 1.500 kreator yang telah memperoleh penghasilan dari karyanya memilih YouTube sebagai platform utama mereka.
Posisi berikutnya ditempati TikTok dengan 18,3 persen, Facebook 16,5 persen, Instagram 11,8 persen, dan X sebesar 6,3 persen. Urutan ini menunjukkan bahwa peluang pendapatan kreator tidak hanya bergantung pada besarnya audiens, tetapi juga pada sistem pembayaran yang digunakan tiap platform.
YouTube Mengandalkan Iklan dan Fitur Pendukung
Pendapatan YouTube terutama berasal dari iklan yang tampil di video. Sejumlah YouTuber dengan audiens mapan melaporkan penghasilan sekitar 5 dollar AS hingga 15 dollar AS untuk setiap 1.000 tayangan iklan.
Nilai tersebut dapat berubah sesuai kategori konten, jenis iklan, lokasi penonton, serta jumlah iklan yang ditonton audiens. YouTube memakai metrik Revenue per Mille atau RPM untuk menghitung pendapatan kreator per 1.000 tayangan video.
RPM juga bisa mencakup sumber pendapatan lain, seperti langganan kanal dan Super Chat. Untuk Shorts, sejumlah laporan menyebut kreator berpotensi memperoleh sekitar 0,13 dollar AS untuk setiap 1.000 tayangan pada konten dengan performa tinggi.
Nominal Shorts memang lebih rendah dibanding video reguler, tetapi format tersebut mengandalkan volume penayangan yang besar. YouTube menyatakan telah membayar lebih dari 100 miliar dollar AS kepada kreator sepanjang periode 2021 hingga 2025.
Instagram Bertumpu pada Kerja Sama Merek
Instagram memiliki pola penghasilan yang berbeda karena tidak membayar kreator secara langsung berdasarkan jumlah tayangan iklan. Kreator di platform ini lebih banyak mengandalkan kerja sama merek, konten bersponsor, dan kemitraan dengan perusahaan.
Data Shopify menyebut nano-influencer dengan 1.000 hingga 10.000 pengikut dapat memperoleh sekitar 25 dollar AS hingga 150 dollar AS untuk setiap unggahan bersponsor. Besaran pembayaran dipengaruhi jumlah pengikut, tingkat interaksi, jenis konten, serta kesepakatan dengan merek.
Facebook Menawarkan Insentif bagi Kreator
Facebook menjalankan program Content Monetization untuk memberi penghasilan dari konten yang diunggah kreator. Pembayarannya mempertimbangkan tayangan yang memenuhi syarat, interaksi, dan pemutaran konten.
Sejumlah laporan menyebut program itu dapat menghasilkan sekitar 0,10 dollar AS untuk setiap 1.000 tayangan yang memenuhi syarat. Facebook juga menyediakan Creator Fast Track bagi kreator dengan audiens besar di platform lain.
Kreator dengan minimal 100.000 pengikut di YouTube, Instagram, atau TikTok berpeluang memperoleh 1.000 dollar AS per bulan selama tiga bulan. Kreator dengan lebih dari satu juta pengikut berpeluang memperoleh 3.000 dollar AS per bulan.
Facebook menyebut telah membayar hampir 3 miliar dollar AS kepada kreator sepanjang 2025. Angka itu disebut sebagai pembayaran tertinggi dalam sejarah platform tersebut.
TikTok dan X Memakai Perhitungan Tayangan
TikTok menyediakan program Creator Rewards yang menghitung penghasilan dari tayangan memenuhi syarat dan metrik RPM. Sebelum program ini hadir, sejumlah laporan menyebut pembayaran TikTok berada di kisaran 0,02 dollar AS hingga 0,04 dollar AS per 1.000 tayangan.
TikTok mengklaim Creator Rewards dapat memberi imbalan hingga 20 kali lebih besar daripada skema sebelumnya. Namun, penghasilan akhir tetap bergantung pada performa konten dan jumlah tayangan yang memenuhi syarat.
X juga membuka program bagi hasil iklan bagi kreator yang memenuhi ketentuan tertentu. Pembayaran dihitung dari tayangan unggahan oleh pengguna terverifikasi, termasuk pengguna yang berlangganan X Premium.
Sejumlah laporan menempatkan pembayaran X di kisaran 8,50 dollar AS untuk setiap satu juta tayangan terverifikasi. Perbedaan sistem ini membuat monetisasi media sosial perlu dipahami kreator sebelum menentukan platform utama untuk membangun pendapatan.
