Sebagian Gen Z di Amerika Serikat mulai mempertimbangkan feature phone dan ponsel klasik sebagai alternatif smartphone. Dorongan utamanya datang dari kejenuhan terhadap layar serta keinginan membatasi aktivitas digital sehari-hari.
Perubahan minat itu memberi ruang baru bagi Nokia melalui HMD Global, perusahaan yang memegang merek tersebut. Nama Nokia masih kuat dikaitkan dengan ponsel sederhana yang pernah mendominasi pasar pada awal 2000-an.
Feature phone tidak menawarkan seluruh kemampuan yang tersedia pada smartphone modern. Justru karena fungsi digitalnya lebih terbatas, perangkat ini dianggap sesuai bagi pengguna yang ingin memakai ponsel untuk kebutuhan komunikasi dasar.
Keinginan Mengurangi Akses Digital
Penggunaan smartphone membuat pengguna dapat terhubung dengan aplikasi dan layanan digital setiap saat. Bagi sebagian anak muda, akses tanpa henti tersebut mulai memunculkan rasa lelah terhadap layar.
Jose Briones, influencer yang dikenal mendorong penggunaan dumb phone, melihat kecenderungan itu pada kelompok Gen Z tertentu. “Saya pikir Anda bisa melihatnya pada kelompok Gen Z tertentu, mereka sudah bosan dengan layar smartphone.”
Pernyataan tersebut tidak menunjukkan bahwa smartphone akan ditinggalkan secara luas. Namun, ada kelompok pengguna yang mulai mencari perangkat dengan penggunaan lebih terbatas dan lebih sederhana.
Ponsel klasik maupun feature phone dapat digunakan untuk memisahkan komunikasi dasar dari aktivitas digital yang padat. Keputusan memilih perangkat tetap bergantung pada kebutuhan pengguna terhadap aplikasi dan konektivitas.
Pasar AS Bergerak Berbeda
Permintaan feature phone di Amerika Serikat menunjukkan perkembangan yang berlawanan dengan tren global. Pada 2022, penjualan perangkat ini di AS meningkat hingga mencapai puluhan ribu unit setiap bulan.
Sementara itu, pasar feature phone secara global mengalami penurunan. Perbedaan ini memperlihatkan bahwa tiap wilayah memiliki karakter konsumen dan kebutuhan perangkat yang tidak selalu sama.
Bagi HMD Global, kondisi tersebut menjadi peluang untuk mempertahankan relevansi merek Nokia dalam percakapan pasar ponsel sederhana. Warisan Nokia sebagai merek ponsel klasik membuatnya dekat dengan tren perangkat berfitur terbatas.
Minat terhadap perangkat seperti ini juga tidak semata-mata berkaitan dengan nostalgia. Di banyak pasar, feature phone tetap digunakan karena menawarkan fungsi komunikasi yang lebih mudah dan tidak serumit smartphone.
Tiga Kawasan Mendominasi Permintaan
Timur Tengah, Afrika, dan India menjadi pusat utama pasar feature phone internasional. Data Counterpoint Research menyebut tiga kawasan itu menyumbang 80% dari keseluruhan pasar feature phone pada tahun lalu.
Konsentrasi pasar tersebut menunjukkan perangkat sederhana masih penting di sejumlah wilayah. Meski permintaan global menurun, feature phone tetap memiliki peran bagi konsumen yang membutuhkan fungsi dasar.
Indonesia menghadapi dinamika pasar perangkat seluler yang berbeda. IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker mencatat pengiriman smartphone ke Indonesia hanya mencapai 35 juta unit pada 2023.
Angka itu menandai kontraksi pasar smartphone Indonesia sebesar 14,3% pada tahun yang sama. Penurunan daya beli masyarakat dalam beberapa tahun terakhir menjadi salah satu tekanan bagi industri smartphone nasional.
Tren Gen Z di AS dan kondisi pasar Indonesia memperlihatkan alasan konsumen memilih perangkat dapat berbeda-beda. Ada yang mencari pembatasan layar, sementara pasar lain menghadapi tekanan kemampuan belanja terhadap perangkat pintar.
